75寸以上液晶电视市场将受冲击!

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今年上半年电视整体市场低迷,但是具有大尺寸优势的激光电视却受到厂商和消费者推崇,超越OLED电视,成为增速最快的电视品类。

75寸以上液晶电视市场将受冲击!同尺寸激光电视五年内均价或更低

                                                 

激光电视

当前,激光电视尺寸正在下探,价格也呈现出下行趋势,正进入普及的快车道。近日,Wit Display首席分析师林芝接受媒体采访时表示,75英寸激光电视均价在3到5年之内将低于同尺寸液晶电视均价,对大尺寸液晶电视市场形成巨大的冲击。

大尺寸化市场加速,激光电视迎来新机遇

电视面板、驱动芯片、玻璃基板等零部件价格持续上涨,给电视厂商带来巨大的成本压力,电视厂商抛弃了价格战,将销售重心压在大尺寸电视上,带动了大尺寸电视市场的快速增长。

主流尺寸正从55英寸向65英寸快速迁移,65英寸及以上尺寸电视市场都出现大幅增长的迹象。65英寸电视618期间线上份额达到24%,较1-5月增加6.5%。GfK中怡康预计,今年65英寸将超越55英寸,成为第一大尺寸。

与此同时,75英寸以上尺寸电视市场份额也在持续增加。GfK中怡康数据显示,618期间75英寸电视市场出现大幅增长,75英寸线下份额达到11.5%,较去年同期份额增加5%,是线下增长幅度最大的尺寸,将成为下一个爆发点。

电视市场大尺寸化趋势为激光电视带来难得的历史机遇。与液晶电视不同,激光电视不受屏幕尺寸的限制,可以根据幕布的大小投射出不同尺寸的优质画面,在大尺寸电视市场具有先天优势,成为电视厂商追捧的对象。2021年1-5月,三星推出11款75英寸以上尺寸电视新品,其中4款是激光电视;海信推出11款75英寸以上尺寸电视新品,其中6款是激光电视;长虹共推出8款75英寸以上尺寸电视新品,其中7款是激光电视。

而且激光电视尺寸段还在不断丰富。据了解,海信已经将激光电视尺寸下探至75英寸,2021年1-5月,海信共发布12款75英寸电视,其中2款是激光电视。激光电视与液晶电视在75英寸市场正在展开激烈的正面交锋,将加快激光电视的市场渗透。

成本快速下降,激光电视将冲击液晶电视

激光电视是一种可变尺寸的便携显示产品,和液晶电视存在互补性,越来越多的电视厂商涌入激光电视市场。中国电子视像行业协会激光显示分会副会长、青岛海信激光显示股份有限公司副总经理王伟表示,近年来,索尼、三星、LG、惠普等一些国际品牌陆续加入激光电视阵营。据统计,自2016年以来,中国市场上监测到的激光电视品牌数达到34家,在品牌市场覆盖上已经与平板电视在同一个水平,中国主导的激光电视成为全球彩电行业中一张闪亮的中国名片。

激光电视品牌数量增多,激光电视市场也在高速成长。中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋表示,激光电视作为新一代显示技术,在中国电视市场已经取得了良好的发展态势。2021年第一季度激光电视市场同比增长54%。2021年全年出货预计30万台,同比增长45%,是目前电视市场中增长最快的产品品类。

伴随着供应链技术不断创新,市场规模持续突破,激光电视价格正在持续下探。GfK中怡康报告指出,激光电视线上均价从2018年的四五万元降至现在的一两万元,激光电视行业参与品牌开始增加,价格也更加具有竞争力。截至2021年上半年,激光电视线上均价为1.5万元。

通过解析激光电视的供应链,激光电视价格还有下降的潜力。青岛海信激光显示股份有限公司首席科学家、总经理刘显荣指出,随着激光效率的提升、封装尺寸的优化、光学扩展量逐步压缩等,激光电视的成本将大幅降低。

伴随着激光电视的高速成长,产业链越来越多资源正在进入,全球产业链的升级,将推动激光电视成本大幅下降。如果激光电视成本低于同规格的大尺寸液晶电视,激光电视市场有可能全面爆发。林芝认为,75英寸激光电视均价在3到5年之内将低于同尺寸液晶电视均价,届时,激光电视在75英寸及以上尺寸市场的竞争力将全面提升,有望对大尺寸液晶电视市场形成一定冲击。

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